無論是實體企業還是網上店鋪，艱苦創業之后，一枚小小的商標可能是你最終獲得的最大財富，商標承載著一個企業和品牌所有的價值，是企業的無形資產，它或許會伴隨企業一生，企業壯大，其價值也會增大。為什么“iphone”、“小米”、“羋月”這些商標就能價值百萬？

商標在價值評估過程中涉及很多法律問題，同時受較多市場經濟因素的影響。下面廣州商標注冊代理著重為老板們科普“商標自身的因素”和“商標依附的商品的因素”這兩類因素。

商標自身的因素

一

注冊情況及法律狀態

１

商標是否已經核準注冊

廣州版權注冊認為，商標必須是經過法定程序注冊、審核、取得了商標專用權的注冊商標，并且在法定的有效期內。未注冊商標雖有一定的經濟價值，但其權利處于一種極不穩定的狀態，隨時都有可能與他人的注冊商標發生相同或者近似，并被視為侵犯他人商標專用權而受到訴訟威脅。

故而對未注冊商標缺乏對其進行價值評估的法律基礎（馳名商標除外）。

２

注冊核準使用范圍

商標注冊核準使用范圍的多寡，也影響著商標的評估價值。

如果商標通用性強，能在很多產品或服務中用，則商標的預期收益也越高，發展潛力也將越大。

如果商標的專門性強，僅限在小范圍產品或服務中使用，則應考察該類別產品或服務的價格消費層次，從而相應對商標價值的增減作出判斷。

３

注冊地點

商標權具有嚴格的地域性，商標注冊人所享有的商標權只限于授予該權利的國家領域，在其他國家則不發生法律效力。所以，商標權的地域范圍與商標價值密切相關，商標的地域影響范圍越大，能夠得到越多消費者的認可，其價值也就越大。廣州版權注冊提醒商標的注冊地點也決定了商標是區域性使用還是國際性使用，代表了商標的國際化潛力，一個具有國際化潛力的商標的價值是比較高的。

４

是否已過爭議期

根據我國商標法的規定，注冊商標有五年的爭議期限，任何人認為該商標的注冊違反商標法的規定或是采取欺騙手段或其他不正當手段取得注冊的，可以向商標評審委員會申請撤銷。這樣，注冊商標是否已經屆滿五年爭議期，影響該商標專用權的穩定性，是商標評估必須考量的因素。

5

是否接近續展期

商標在接近有效期末時面臨續展的問題，即便是合法注冊的商標，在其續展時也存在是否能夠獲準續展的不確定性，比如原注冊商標不符合已修改的法律規定而不能獲準續展，或者商標權人已經擅自改動了注冊商標的文字圖案，這些情況都將影響商標的續展，從而影響評估商標的價值。因此，對接近續展期的注冊商標應綜合考慮當時的商標相關政策、可預見的續展障礙，以及可能帶來的相關費用等因素，適當調整商標的評估價值。

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