國內的著名商標登錄互聯網就面臨這個問題：由于互聯網誕生于美國，域名系統也起源于美國，很長一段時間以來，域名都只能由英文和數字組成。我國企業的中文商標無法注冊域名，被迫改用的英文或者拼音識別度又不高，白白浪費了打拼多年才闖出名堂的商標。而且使用英文或漢語拼音作為域名往往會產生一長串字符，不方便記憶，企業只好花錢在搜索引擎購買排名，還得為每一次點擊付費，增加了企業負擔。

　　“在這個眼球經濟時代，企業當然希望它的實物商標與網上商標保持高度一致，讓消費者無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上。可惜作為企業最重要的知識產權，在廣闊的互聯網平臺上，中國企業的商標一直沒有發揮其真正的作用。”“.商標”域名注冊局中國區運營總裁吳養怡扎根域名領域多年，早就看上了這塊富礦。

　　2012年國際互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)開始接受社會對頂級域名的申請后，他第一時間提交了”.商標”域名，2014年終于獲批，成為1000多個全球頂級通用域名里唯一一個商標專用的后綴域名。今年1月8日，”.商標”域名注冊局獲得工業和信息化部正式批復，獲準在中國境內運營”.商標”域名頂級域。

　　據吳養怡介紹，申請”.商標”域名雖然也遵循先到先得的原則，但是其申請人資格限制為持有商標證明或商標申請的個人、企業或組織，保證了權威性和唯一性。在實際運營中，公司要求域名定向鏈接到客戶官網，還會定期核查，能最大限度杜絕“李鬼”網站。

　　對企業而言，獲得”.商標”域名意味著使商標、商號等已取得的信譽在網絡世界中延伸。所以，”.商標”域名剛剛開放注冊，谷歌、Facebook、微軟等40多家國際知名企業就第一時間主動注冊了“谷歌.商標”“Facebook.商標”“微軟.商標”，廣汽豐田公司更是一口氣為旗下的凱美瑞、雅力士等10個主力車型品牌全都注冊了”.商標”域名。

　　部分知識產權保護意識較強的國內企業也看上了這個域名。北京拒馬娛樂有限公司企業管理部部長晉顯明第一次在知識產權代理公司看到”.商標”域名的時候，就決定要注冊下來。這家公司運營著華北地區著名的十渡風景區，擁有相關的50多個商標。

　　“互聯網上商標的使用很不規范，網絡搜索有可能找到的不是官網，讓人家記一長串的網址也不現實，說‘十渡.商標’要方便得多。”晉顯明主要看重知識產權保護和品牌延伸，“我們的‘十渡漂流’‘拒馬河’已經是北京市著名商標，正準備申請馳名商標，可不能讓冒牌網站壞了名聲”。

　　他的擔憂不是多余的。記者用百度搜索“十渡”，點擊排在第一位的那個看起來很像官網的鏈接，打開的卻是一個推薦十渡旅游線路的“孤山農家院歡迎您”;在地址欄輸入“十渡.商標”，鏈接打開的才是以十渡風景為界面的“十渡旅游網”。

　　“互聯網上商標侵權現象的確比較嚴重。截至2014年底，我國累計商標注冊申請量為1552.7萬件，累計商標注冊量為1002.7萬件，商標有效注冊量為839萬件，繼續保持世界第一，是商標大國，但企業利用商標的意識和手段還有待加強，尤其是利用互聯網平臺的能力。”吳養怡表示，互聯網已經讓商標的保護和使用變得容易許多。例如，在線下，在不同國家，不同地區，不同類別可以存在著同一名稱的商標，商標要在全球不同國家、地區與類別做到唯一的注冊與保護，需要耗費較大的人力、時間與費用。比較而言，”.商標”域名不受網下商標其地域性、國別性、45類行業性的限制，一經注冊成功，將成為全球唯一擁有該”.商標”域名名稱的持有人，并將在全球范圍享有該”.商標”域名的網上專用權，受法律保護。

　　運營不足一年，目前已有4000多個國內外商標注冊了”.商標”域名，吳養怡對這個成績比較滿意，但相對我國龐大的商標保有量，這個數字還遠遠不夠。他希望更多企業能夠提高運用商標的意識，讓閃亮的商標招牌成為企業在互聯網上的門牌號碼。

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