洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來(lái)襲。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是自主創(chuàng)業(yè)，還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類(lèi)品牌和創(chuàng)意保護(hù)。

　　“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請(qǐng)者并非騰訊，創(chuàng)業(yè)者需引以為鑒

　　現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶(hù)的微信，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個(gè)。但是，站在商標(biāo)保護(hù)的維度下來(lái)審視，其在商標(biāo)保護(hù)策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視。

　　2011年1月21日微信1.0測(cè)試版發(fā)布，三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　騰訊這種“先有產(chǎn)品，再做保護(hù)”的策略應(yīng)該說(shuō)屬于常規(guī)做法，但是，如果碰到非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，可能就有點(diǎn)不當(dāng)。

　　事實(shí)上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個(gè)月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　此外，在騰訊微信1.0測(cè)試版發(fā)布前，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也早于騰訊。這家名叫“北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類(lèi)的“微信”注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

　　顯然，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護(hù)時(shí)間上，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對(duì)“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”，有兩點(diǎn)教訓(xùn)值得銘記。其一，文字商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)先于圖文商標(biāo)。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”

　　在商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)實(shí)踐中，很多公司，都熱衷于待產(chǎn)品成型后再申請(qǐng)圖文相結(jié)合的商標(biāo)。但正是這種“常規(guī)”做法，其實(shí)蘊(yùn)藏了不少風(fēng)險(xiǎn)。

　　理由很簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，大多數(shù)情況下是先有“名稱(chēng)”再有實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)。

　　出于穩(wěn)妥的考慮，在產(chǎn)品定名后，就應(yīng)該率先申請(qǐng)文字商標(biāo)，待最終產(chǎn)品成型后，再申請(qǐng)圖文商標(biāo)保護(hù)。

　　其二，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間趕早不趕晚。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請(qǐng)的。雖然在商標(biāo)公示前，商標(biāo)申請(qǐng)是“背靠背”的，但是，在商標(biāo)審查授權(quán)時(shí)，遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”和“使用在先原則”。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”

　　據(jù)稱(chēng)騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱(chēng)，如果在內(nèi)部確定名稱(chēng)就提前申請(qǐng)了文字商標(biāo)，那么，也不會(huì)有后續(xù)這么多麻煩事兒。

　　“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類(lèi)別逐步完善，創(chuàng)業(yè)者不必貪多

　　騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)僅涉及兩個(gè)類(lèi)別，即計(jì)算機(jī)相關(guān)(9類(lèi))和電視相關(guān)(38類(lèi))。

　　可以說(shuō)，騰訊最早提交的商標(biāo)申請(qǐng)所體現(xiàn)出的策略是值得創(chuàng)業(yè)者們重視的。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類(lèi)表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類(lèi)別和商品名稱(chēng)，提出注冊(cè)申請(qǐng)”。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)按照保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同，施行分類(lèi)別注冊(cè)的原則。按照《商品分類(lèi)表》，商標(biāo)分類(lèi)包括四十五個(gè)大類(lèi)，涉及一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。

　　同一名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)，根據(jù)使用的商品類(lèi)別不同，可能被多人或多次注冊(cè)申請(qǐng)。那么，作為創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在起步初期到底應(yīng)該率先保護(hù)那些類(lèi)別呢?

　　對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，把商標(biāo)在全部分類(lèi)中進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)是不現(xiàn)實(shí)也沒(méi)意義的。首先，從成本上來(lái)說(shuō)，如果做全類(lèi)注冊(cè)，僅每年的商標(biāo)維護(hù)成本就會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次，從創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)說(shuō)，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大，那么，這些中小企業(yè)可能面臨被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)實(shí)。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會(huì)快速爆紅取得成功，也有可能一年內(nèi)就銷(xiāo)聲匿跡。

　　因此，不論是個(gè)體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期，重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的，但是，保護(hù)的手段或方式也應(yīng)該是漸進(jìn)的，沒(méi)必要貪大求多。

　　以騰訊微信為例，騰訊開(kāi)始大量注冊(cè)外圍或周邊應(yīng)用等商品或服務(wù)類(lèi)別，加固“微信”商標(biāo)防火墻的時(shí)間發(fā)生在2012年，也就是產(chǎn)品面世一年后。當(dāng)年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標(biāo)申請(qǐng)，并于當(dāng)年的6月27日、28日、29日三天集中完成注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤弧?/p>

　　而在類(lèi)別選擇上，創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在商標(biāo)保護(hù)上，初期可將重點(diǎn)限定在產(chǎn)品或服務(wù)所在行業(yè)或領(lǐng)域中。

　　商標(biāo)注冊(cè)的流程

　　商標(biāo)查詢(xún)(2天內(nèi))→申請(qǐng)文件準(zhǔn)備(3天內(nèi))→提交申請(qǐng)(2天內(nèi))→繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用→商標(biāo)形式審查(1個(gè)月)→下發(fā)商標(biāo)受理通知書(shū)→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查(12個(gè)月)→商標(biāo)公告(3個(gè)月)→頒發(fā)商標(biāo)證書(shū)。(2014.05.01實(shí)施新的商標(biāo)法，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查期9個(gè)月。)

　　1、商標(biāo)查詢(xún)。

　　商標(biāo)查詢(xún)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的查詢(xún)工作。以下幾種情況在此說(shuō)明：1)本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語(yǔ)不能通過(guò)查詢(xún)來(lái)判斷其申請(qǐng)注冊(cè)是否能被核準(zhǔn);2)如有在先申請(qǐng)的相同或近似商標(biāo)在查詢(xún)時(shí)還未進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，因兩者時(shí)間相近會(huì)使查詢(xún)結(jié)果無(wú)法反映;3)如查詢(xún)報(bào)告提供了幾個(gè)可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過(guò)一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)做出分析，其意見(jiàn)僅供參考，并不能代表商標(biāo)局的審查意見(jiàn);4)對(duì)于組合商標(biāo)，如僅查詢(xún)了商標(biāo)的一部分(如中文或英文)，而實(shí)際申請(qǐng)商標(biāo)中的其它部分(如圖形)與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回;5)委托人在查詢(xún)時(shí)僅提供了商標(biāo)的名稱(chēng)，但實(shí)際申請(qǐng)時(shí)所提供的商標(biāo)設(shè)計(jì)稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會(huì)導(dǎo)致查詢(xún)結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。

　　2、商標(biāo)審查。

　　商標(biāo)審查分形式審查和實(shí)質(zhì)審查。①商標(biāo)形式審查(3—4個(gè)月)，確立申請(qǐng)日十分重要,由于中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,一旦發(fā)生申請(qǐng)日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)件的日期為準(zhǔn)，商標(biāo)局收到商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)對(duì)于符合形式要件的申請(qǐng)書(shū)發(fā)放受理通知書(shū)。商標(biāo)注冊(cè) 證書(shū)②商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查(12個(gè)月)，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對(duì)比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請(qǐng)等一系列活動(dòng)。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊(cè)以前，請(qǐng)不要在使用中標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記(如：“注冊(cè)商標(biāo)”、“?”等)，可以標(biāo)記“TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊(cè)以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識(shí)不宜一次制作過(guò)多，以防因注冊(cè)受阻而造成不必要的損失。

　　3、初審公告。

　　商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，發(fā)放注冊(cè)證。

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