什么樣的商標(biāo)名稱既滿足企業(yè)需求又符合法律規(guī)定呢?

　　第一，商標(biāo)名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，做到此點(diǎn)并不容易，因?yàn)樽约浩鸬纳虡?biāo)名稱可能早已被他人注冊。所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進(jìn)行申請。

　　第二，商標(biāo)要具有顯著性，不能使用產(chǎn)品通用名稱，或是對產(chǎn)品或服務(wù)的一般性描述。例如，“蘋果”雖然是電子產(chǎn)品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請?jiān)谒a(chǎn)品上是不具備顯著性的。

　　第三，不能含有法律禁止作為商標(biāo)使用的內(nèi)容。例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標(biāo)識等。使用上述稱謂、標(biāo)識或圖形申請商標(biāo)，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)注冊。

　　第四，不得與他人類似商品服務(wù)上的在先商標(biāo)構(gòu)成近似。如果商標(biāo)之間因相似而不具有區(qū)分度，則無法區(qū)分商品服務(wù)來源，商標(biāo)也就形同虛設(shè)。由此也體現(xiàn)了申請之前近似查詢工作的重要性。

　　第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標(biāo)，惡意搶注行為將導(dǎo)致他人提出異議而不能獲得核準(zhǔn);即使僥幸被獲準(zhǔn)注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

　　創(chuàng)業(yè)公司為什么要購買商標(biāo)?

　　商標(biāo)注冊

　　一、成本價值。注冊一個商標(biāo)所需時間很長，主要分5各階段。

　　第一階段：申請

　　準(zhǔn)備好申請文件報送到期商標(biāo)局后，申報次日取得商標(biāo)的受理回函。

　　第二階段：形式審查

　　自商標(biāo)局收到申請文件之日起2-3個月左右的時間發(fā)紙質(zhì)《受理通知書》，收到紙質(zhì)《受理通知書》即證明申請文件已通過了商標(biāo)局的形式審查，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。

　　第三階段：實(shí)質(zhì)審查

　　受到受理通知后約6-8個月的時間實(shí)質(zhì)審查完畢，通過實(shí)質(zhì)審查的由商標(biāo)局發(fā)布初步審定公告，公告期三個月。

　　第四階段：初審公告

　　初步審定公告期滿，無人提異議的，由商標(biāo)局發(fā)注冊公告，注冊公告即證明了該商標(biāo)已被核準(zhǔn)，商標(biāo)申請人取得了該商標(biāo)的專用權(quán)。

　　第五階段：注冊

　　自發(fā)布注冊公告之日起約1-2個月左右的時間即可以取得商標(biāo)注冊證。

　　正常情況下走完這5步需要一年時間才能拿到注冊證，假如遇到特殊情況又會增加時間成本。比如說：

　　商標(biāo)局系統(tǒng)查詢有3~6個月盲期，盲期內(nèi)你無法查注冊情況。所以可能被駁回，如駁回，需要復(fù)審，復(fù)審的審理時間在12個月左右。(額外增加12個月)

　　商標(biāo)公告時間為3個月，3個月內(nèi)任何人可以提出異議，如被人提異議，需要答辯，商標(biāo)局根據(jù)答辯內(nèi)容在12--18個月內(nèi)作出是否準(zhǔn)予注冊的決定。(額外增加12--18個月)

　　商標(biāo)局的審理時間不固定(可能時間長可能時間短)

　　另外，如有碰上其他意外，比如商標(biāo)局臨時缺專用證件紙，商標(biāo)注冊證可能延期下發(fā)。

　　但是，通過商標(biāo)購買的形式，商標(biāo)局自收到轉(zhuǎn)讓申請后十五日內(nèi)發(fā)《轉(zhuǎn)讓申請受理通知書》。自確立轉(zhuǎn)讓申請日起六到八個月就可以收到《核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》。也就是說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時間僅需半年左右，而注冊最快也要一年。

　　那么把時間成本折算起來，注冊成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出購買成本，運(yùn)氣不好花個幾年也是有可能的。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，等待可能意味著錯過機(jī)會和風(fēng)口。

　　二、含義價值。含義越多，越具備用戶聚焦的能力。我們觀察現(xiàn)在的品牌，特別是以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，那些能讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想的并且經(jīng)常搜索的品牌，都有共同點(diǎn)，就是他們的名稱非常簡單易懂，用戶瞄一眼就能了解這個企業(yè)是干嘛的，我能通過這個品牌獲取什么。這類商標(biāo)如果能被自己拿來使用，無疑能在市場競爭中讓用戶迅速區(qū)分，實(shí)現(xiàn)聚焦。

　　三、消費(fèi)者需求價值。商標(biāo)具有信息壓縮功能，消費(fèi)者通過商標(biāo)區(qū)分商品，了解產(chǎn)品好壞，以此作為自己購物消費(fèi)的參考，亦或者以商標(biāo)來定義自己身份。

　　比如華為是國人引以為傲的中國品牌，比如茅臺代表著中國名酒的象征，比如LV代表奢侈等等，這些信息被壓縮在品牌商標(biāo)當(dāng)中，人們根據(jù)自己的需求去選擇對應(yīng)的產(chǎn)品。自己注冊一個商標(biāo)需要投入時間以及精力去賦予這種需求價值，而購買則省力的多。

　　四、市場份額價值。一個全國知名或者行業(yè)知名的商標(biāo)更代表著在這個行業(yè)中占據(jù)的市場份額。比如可口可樂，消費(fèi)者并不在意這個品牌是誰在經(jīng)營，只要這個品牌沒變，消費(fèi)者依然會買單。一個擁有良好聲譽(yù)的商標(biāo)就代表了口碑。所以買商標(biāo)一定程度上可以說是花錢買市場。

　　五、變現(xiàn)價值。商標(biāo)除了可以用來抵押融資，還可以通過轉(zhuǎn)讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)增值 。

　　網(wǎng)上曾有爆料，在江陰經(jīng)營養(yǎng)殖場的農(nóng)戶宦國清，去年眼見養(yǎng)豬效益看漲，就盤算著將養(yǎng)殖場擴(kuò)大規(guī)模，向當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)行江陰云亭支行提出貸款申請。銀行工作人員到養(yǎng)殖場實(shí)地查看，對宦國清拿出來的各種不動產(chǎn)都不太感興趣，卻一眼相中了他個人持有的“華伯”這個牌子。

　　經(jīng)過評估，銀行給宦國清發(fā)放了150萬元的貸款，養(yǎng)殖“擴(kuò)產(chǎn)”計(jì)劃順利實(shí)行。商標(biāo)抵押，盤活了企業(yè)無形資產(chǎn)，對于企業(yè)融資困難提供了一個可行性的方案。

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